2013年，報喜鳥強勢推出“修身之道•正裝大師”的品牌理念，配合推出型尚3D、潮尚西服等多款新產(chǎn)品及全新廣告宣傳片，全方位塑造報喜鳥在男裝市場正裝領(lǐng)導(dǎo)者的品牌定位。為充分宣貫公司這一戰(zhàn)略理念，落實相關(guān)品牌舉措，8月29日，由報喜鳥事業(yè)部廣告部總監(jiān)張希勤主講，以《報喜鳥品牌聚焦——正裝大師》為主題的培訓(xùn)課程在公司三樓階梯教室舉行，來自廣告部、VIP俱樂部、商品企劃部等部門近百人積極參與此次培訓(xùn)。
培訓(xùn)課程由“品牌聚焦概念”、“報喜鳥品牌聚焦”、“正裝大師理解”和“正裝大師推廣”四個板塊構(gòu)成。課程開始，張希勤總監(jiān)由“選擇不同家電品類的首選品牌”的問題引出“品牌聚焦”的概念和意義，并通過舉例分析市場上成功的家電、飲品、日用品等品牌的消費主張，進而指出“當消費者把目光聚焦在一類產(chǎn)品的某一品牌上，這種營銷效果是最成功的，而能夠讓目標顧客廣泛接受并記憶深刻的消費主張是最有效的廣告營銷策略。”
報喜鳥專注做正裝十八年，目前旗下?lián)碛衅邆€正裝品牌，并積淀了深厚的文化和精湛的制作工藝，此時推出“正裝大師”的消費主張基于對報喜鳥品牌文化及自身定位的正確認知。“修身之道”不僅體現(xiàn)西裝合體、貼身的感觀印象，更融合了傳統(tǒng)儒家思想的“修身齊家治國平天下”的東方哲學(xué)智慧，將民族精神與人文情懷、服飾藝術(shù)與正裝文化完美結(jié)合，賦予正裝濃郁的文化色彩。
寶馬有“駕駛之道”，LV有“旅行之道”，報喜鳥將上演“正裝大師，修身之道”。張總認為，打造報喜鳥“正裝大師”的品牌定位是一項從產(chǎn)品、品牌視覺、終端陳列、宣傳、渠道建設(shè)到銷售培訓(xùn)、官網(wǎng)、微博整合統(tǒng)一輸出整體形象的系統(tǒng)工程。此次培訓(xùn)，他重點傳達了“修身之道•正裝大師”這一品牌理念的市場推廣方案。無論是細節(jié)處精美的吊牌設(shè)計、雅致的道具陳列，還是大手筆獨家贊助國家臺球隊，投放央視廣告及全國巡回量體定制，都表明了報喜鳥專注正裝推廣、塑立正裝第一品牌的決心。
課程最后，張總以“信仰”、“夢想”兩大關(guān)鍵詞結(jié)束課程，激勵家人以無限熱忱與激情投入報喜鳥事業(yè)，傾情打造報喜鳥“正裝大師”的品牌形象！
