9月22日，國(guó)內(nèi)知名高端男裝品牌報(bào)喜鳥在杭州良渚文化藝術(shù)中心發(fā)布了2020年秋冬新品大秀，并正式推出與中國(guó)先鋒設(shè)計(jì)師品牌PRONOUNCE合作的聯(lián)名系列“無(wú)限喜”。身著報(bào)喜鳥20秋冬新款西服的品牌全新代言人張若昀蒞臨當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與眾嘉賓一同觀秀。
“無(wú)限喜”的靈感來(lái)源于中國(guó)文化中“囍”字背后的美好寓意，而在報(bào)喜鳥的品牌基因中，“喜”字亦是其核心的文化元素。PRONOUNCE設(shè)計(jì)師周俊和李雨山便嘗試在設(shè)計(jì)過(guò)程中將中國(guó)民族文化與報(bào)喜鳥這個(gè)具有代表性的中國(guó)品牌結(jié)合起來(lái)，同時(shí)融入PRONOUNCE品牌基因中的“∞”無(wú)限元素，表達(dá)一種帶來(lái)無(wú)限希望、幸運(yùn)和福氣的設(shè)計(jì)理念。
“正在成為主流消費(fèi)群體的80后90后消費(fèi)者是對(duì)中國(guó)民族文化非常認(rèn)同的一代人，我們這次推出的合作系列也是以一種新的形式把傳統(tǒng)中國(guó)文化中的民族元素應(yīng)用到服裝上?！眻?bào)喜鳥控股股份有限公司董事長(zhǎng)吳志澤在接受《第一財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)表示，“雙喜的對(duì)稱圖形也像是‘男人’報(bào)喜鳥與‘男孩’PRONOUNCE之間，一次關(guān)于成長(zhǎng)的對(duì)話，寓意著對(duì)未來(lái)的期許是無(wú)限的，對(duì)美好的希冀是無(wú)限的?！?/span>
報(bào)喜鳥x PRONOUNCE聯(lián)名概念片
這一代年輕消費(fèi)者要比以往任何一代人都更加成熟，他們懂時(shí)尚和品牌，有個(gè)性和審美，會(huì)展現(xiàn)和表達(dá)。吳志澤發(fā)現(xiàn)“時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了巨大變化”，主流的年輕男性消費(fèi)群體正在重新定義自己對(duì)商務(wù)男裝的需求，例如修身的剪裁、舒適的面料、應(yīng)對(duì)多樣化的場(chǎng)合……成為了更為普遍的訴求。這也是為什么報(bào)喜鳥從今年開(kāi)始在年輕化、時(shí)尚化方面展開(kāi)了一系列迭代升級(jí)的行動(dòng)，無(wú)論是與先鋒設(shè)計(jì)師品牌合作，還是更換全新的品牌代言人，都是在嘗試從新的角度與年輕人展開(kāi)對(duì)話，關(guān)注、理解并滿足他們對(duì)商務(wù)男裝的期待和需求。
報(bào)喜鳥品牌代言人張若昀
除此之外，報(bào)喜鳥還在產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)工藝、品牌形象、溝通對(duì)話方式等多個(gè)維度展開(kāi)升級(jí)，嘗試打破年輕一代消費(fèi)人群對(duì)商務(wù)男裝的刻板印象。例如聯(lián)合面料供應(yīng)商開(kāi)發(fā)獨(dú)有面料，在保證商務(wù)西裝穿著舒適性與功能性的基本需求以外，還能夠兼顧正裝禮服及日常穿著等多種應(yīng)對(duì)場(chǎng)合。借助面料與設(shè)計(jì)消解商務(wù)男裝在休閑與商務(wù)需求之間的界限，報(bào)喜鳥完成了一場(chǎng)針對(duì)多場(chǎng)合功能型西服的巨大革新。
“1990年代是品牌為王， 2000年代是渠道為王，今天則是產(chǎn)品為王。這也是為什么我們提出了產(chǎn)品‘三高一新’的戰(zhàn)略，也就是高科技、高品質(zhì)、高性價(jià)比以及不斷創(chuàng)新。”吳志澤對(duì)《第一財(cái)經(jīng)》說(shuō)。
除了運(yùn)動(dòng)型、抗菌型等創(chuàng)新面料的應(yīng)用以外，報(bào)喜鳥多年來(lái)還建立起了一項(xiàng)品牌的核心優(yōu)勢(shì)，即掌握超過(guò)1億中國(guó)男性的體型大數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)每位顧客不少于13個(gè)部位數(shù)據(jù)的采集，報(bào)喜鳥根據(jù)對(duì)中國(guó)男性體型特征的分析研發(fā)出了8種體型版型，更適合中國(guó)人體型穿著。同時(shí)，所有訂制的西裝都能夠借助報(bào)喜鳥智能制造這一更為高效的供應(yīng)鏈管理體系完成下單、生產(chǎn)、交付的全過(guò)程。“高科技的面料和設(shè)備，高科技的智能化制造的應(yīng)用，最終都應(yīng)該落到產(chǎn)品上，讓產(chǎn)品本身具有科技感?！眳侵緷山忉屨f(shuō)，“女裝更看重款式，而男裝更看重的則是品質(zhì)工藝?！毕啾冗^(guò)往一套男士西裝動(dòng)輒兩三萬(wàn)元的定價(jià)，報(bào)喜鳥還重新制定了針對(duì)年輕消費(fèi)者產(chǎn)品線的定價(jià)策略，降低了高端商務(wù)男裝的入門門檻。
報(bào)喜鳥x PRONOUNCE聯(lián)名系列
報(bào)喜鳥20秋冬新品
39歲的報(bào)喜鳥正在嘗試用一種全新的品牌形象走入年輕人的視野。據(jù)吳志澤透露，從今年年初開(kāi)始，報(bào)喜鳥集中推進(jìn)了一波品牌重塑計(jì)劃。不僅更換了全新的品牌VI設(shè)計(jì)，還對(duì)大量的現(xiàn)有實(shí)體門店進(jìn)行升級(jí)改造，“以一種能夠與年輕人展開(kāi)對(duì)話的形式重新設(shè)計(jì)店鋪形象”。在渠道方面，報(bào)喜鳥還計(jì)劃縮減傳統(tǒng)百貨渠道，并加速推進(jìn)渠道向線上轉(zhuǎn)型。事實(shí)上，這次秋冬新品發(fā)布活動(dòng)報(bào)喜鳥就通過(guò)天貓“Tmall China Cool”同步參與2020巴黎時(shí)裝周，將新品以更快更有效的方式展示給消費(fèi)者。吳志澤表示“年輕人永遠(yuǎn)是消費(fèi)者市場(chǎng)的主流，這意味著品牌永遠(yuǎn)都要不斷地向下一個(gè)階段的年輕化迭代升級(jí)，才能一直保持在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力”。
報(bào)喜鳥上海浦東八佰伴店
品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的成果直接反映到了報(bào)喜鳥的財(cái)報(bào)表現(xiàn)上。即便在今年上半年受到新冠疫情打擊的影響，報(bào)喜鳥2020年上半年度實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到13.7億元，歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)為1.16億元，同比增長(zhǎng)3.98%。其中，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)達(dá)到8826.32萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)27.45%。與此同時(shí)，公司線上業(yè)務(wù)收入也較上年同期增長(zhǎng)37.53%，線上業(yè)務(wù)占銷售的比重較上年同期提升5.5個(gè)百分點(diǎn)。
這一切都跟疫情期間報(bào)喜鳥積極推進(jìn)線上業(yè)務(wù)有關(guān)。據(jù)吳志澤介紹，報(bào)喜鳥除了加大了天貓、京東的銷售力度以外，還發(fā)動(dòng)全體員工加強(qiáng)微信微商城的全員營(yíng)銷。除了向消費(fèi)者贈(zèng)送防疫物資以外，報(bào)喜鳥還為他們購(gòu)買的商品提供送貨上門服務(wù)。“從疫情發(fā)生到現(xiàn)在，我們一直在不斷跟隨市場(chǎng)變化調(diào)整應(yīng)對(duì)措施，這也是為什么我們上半年仍舊獲得了利潤(rùn)的正增長(zhǎng)，而未來(lái)在長(zhǎng)期的疫情影響下，我們也將繼續(xù)推進(jìn)更加穩(wěn)健的增長(zhǎng)策略?！彼硎?。
報(bào)喜鳥控股股份有限公司董事長(zhǎng)吳志澤
對(duì)一家放眼百年的企業(yè)來(lái)說(shuō)，履行社會(huì)責(zé)任也是企業(yè)價(jià)值觀的重要體現(xiàn)。為了挖掘更多的創(chuàng)業(yè)型人才，報(bào)喜鳥集團(tuán)今年啟動(dòng)了一項(xiàng)激勵(lì)創(chuàng)業(yè)的“合伙人創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”，面向全社會(huì)具有創(chuàng)新想法、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)者，報(bào)喜鳥為他們提供更廣闊的平臺(tái)和更好的機(jī)會(huì)。此外，報(bào)喜鳥也不遺余力地投身慈善事業(yè)，先后通過(guò)各級(jí)民政部門為貧困地區(qū)、自然災(zāi)害的受災(zāi)地區(qū)捐款捐物，十多年來(lái)為各級(jí)慈善機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)的善款金額累計(jì)已達(dá)1億多元，相繼捐建希望小學(xué)40余所。在企業(yè)內(nèi)部，報(bào)喜鳥從各個(gè)層面推動(dòng)員工福利的最大化，為員工提供了各類學(xué)習(xí)培訓(xùn)的機(jī)會(huì)。吳志澤表示，報(bào)喜鳥企業(yè)的宗旨是回報(bào)員工，奉獻(xiàn)社會(huì)，除了要做好產(chǎn)品以外，更要踐行各類社會(huì)公益活動(dòng)，參與社會(huì)全面和諧發(fā)展的進(jìn)程。
