近日，新潮傳媒與中國(guó)商務(wù)男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌——報(bào)喜鳥達(dá)成戰(zhàn)略合作。新潮傳媒集團(tuán)副總裁池文明與報(bào)喜鳥品牌董事長(zhǎng)張袖元出席了簽約儀式，并代表雙方正式簽約。新潮傳媒將利用龐大的線下流量資源，全力助力報(bào)喜鳥實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張，打造中國(guó)商務(wù)男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌。
01
張若昀擔(dān)任報(bào)喜鳥品牌代言人
詮釋當(dāng)代男士“型”動(dòng)力
門店關(guān)閉、客流減少，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)在2020年一季度遭遇暴擊。而報(bào)喜鳥不僅扛住了疫情的考驗(yàn)，還實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)盈利。2020年一季報(bào)顯示，報(bào)喜鳥實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.48億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6511.22萬(wàn)元。公司主品牌報(bào)喜鳥穩(wěn)健發(fā)展、其代理品牌HAZZYS/LAFUMA等持續(xù)增長(zhǎng)，盈利能力持續(xù)提升。
2020年7月，報(bào)喜鳥再次亮出“大殺招”——宣布國(guó)民男星張若昀出任品牌代言人，以黃金比例剪裁向年輕一代消費(fèi)者詮釋當(dāng)代男士“型”動(dòng)力。報(bào)喜鳥品牌總經(jīng)理余健表示：“張若昀先生不僅完美詮釋了報(bào)喜鳥對(duì)于高品質(zhì)、高科技、高性價(jià)比以及創(chuàng)新的孜孜以求，還為品牌注入了更契合潮流，更迎合年輕群體消費(fèi)精神的新元素?！?/span>
為了更加貼合年輕族群的時(shí)尚潮流品味，報(bào)喜鳥在產(chǎn)品創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，不斷進(jìn)行年輕化迭代。在官宣張若昀擔(dān)當(dāng)品牌代言人的同時(shí)，還與中國(guó)設(shè)計(jì)師先鋒品牌PRONOUNCE合作，共同推出2020秋冬膠囊聯(lián)名系列，以此激勵(lì)年輕人表達(dá)自己的時(shí)尚態(tài)度。
傳播渠道的變化、用戶場(chǎng)景的變化、流行文化的變化都要求品牌營(yíng)銷必須不斷創(chuàng)新，匹配年輕用戶的溝通習(xí)慣。所以，在穩(wěn)固線下渠道的同時(shí)，報(bào)喜鳥同步布局線上，拓展社群營(yíng)銷，搭建微商城“鳳凰尚品”，為消費(fèi)者打造全新的購(gòu)物渠道。產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道形成強(qiáng)大的品牌合力，報(bào)喜鳥用年輕化思維實(shí)現(xiàn)自我迭代，保持品牌活力，夯實(shí)中國(guó)商務(wù)男裝領(lǐng)導(dǎo)者地位。
02
戰(zhàn)略合作新潮傳媒
報(bào)喜鳥引領(lǐng)中國(guó)商務(wù)男裝新風(fēng)潮
消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代，即，若想打造真正強(qiáng)大的服裝品牌，都必須把年輕消費(fèi)群體牢牢抓在手里，洞察他們的品味、消費(fèi)體驗(yàn)、情感共鳴。報(bào)喜鳥正在用年輕化重新定義中國(guó)商務(wù)男裝，并且選擇與新潮傳媒戰(zhàn)略合作，從社區(qū)場(chǎng)景入手切入年輕的中產(chǎn)家庭群體，讓他們產(chǎn)生品牌信賴和品牌依賴。
社區(qū)電梯場(chǎng)景對(duì)于年輕的家庭群體意味著什么？這是他們每天必經(jīng)的生活軌跡，無(wú)論上班下班、購(gòu)物娛樂，其行動(dòng)軌跡最后都會(huì)匯集到離家最后十米的電梯里，所以，搶占社區(qū)電梯場(chǎng)景就等于搶占了品牌曝光高地，精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)受眾，通過強(qiáng)制曝光實(shí)現(xiàn)與潛在消費(fèi)人群的溝通，建立情感鏈接。
試想一下，一個(gè)剛參加工作沒多久的年輕人，在電梯里看到報(bào)喜鳥的廣告，心里就會(huì)思忖：我也應(yīng)該為自己準(zhǔn)備一套體面的西裝，畢竟有些場(chǎng)合不能穿得太隨意。起心動(dòng)念之下，消費(fèi)需求就產(chǎn)生了。通過新潮電梯智慧屏，報(bào)喜鳥成功建立了中國(guó)商務(wù)男裝專家品牌的形象，迅速放大品牌聲量，提升品牌知名度。
作為中國(guó)第一社區(qū)媒體流量平臺(tái)，新潮傳媒在全國(guó)103座城市擁有60萬(wàn)部電梯智慧屏，日覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群，助力報(bào)喜鳥精準(zhǔn)、強(qiáng)勢(shì)、有力搶占目標(biāo)受眾的核心生活空間，通過高效傳播，在目標(biāo)消費(fèi)群心里建立品牌認(rèn)知，強(qiáng)化品牌記憶，成就中國(guó)商務(wù)男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌。
