溫州商報21日訊☉商報記者 朱慶榮
新春一開工，溫州跳跳魚、a.b.x、OHO、維加斯等一批新銳服裝品牌便是一派紅紅火火的新氣象。正月初六，時尚男裝品牌蒙卡奇亞就忙著發(fā)貨，聯(lián)邦歐詩蘭則忙著籌劃新的旗艦店開業(yè)事宜。
同樣紅火的，還有一批高端服裝制造企業(yè)，在忙著生產(chǎn)的同時，更多的是忙著轉(zhuǎn)型，加大設計研發(fā)、營銷兩端的投入。而報喜鳥、夏夢·意杰等知名品牌企業(yè)則開始新一年的布局，做好高端定制，再開幾家集成大店。
溫州市服裝商會會長鄭晨愛表示，10多個品牌的服裝拆了標簽分不清誰是誰的時代早已過去。如今，溫州服裝品牌、產(chǎn)業(yè)鏈的梯隊已逐漸形成，產(chǎn)業(yè)更多樣、分工更細。逐步完善的服裝生態(tài)鏈，將帶著溫州服裝走過這個充滿挑戰(zhàn)的調(diào)整期。
知名品牌：開品牌集成店、進五星級大酒店
去年8月，隨著甌北報喜鳥總部3000平方米的鳳凰尚品集成店的開業(yè)，報喜鳥集團董事長吳志澤宣布，報喜鳥正式從品牌商向零售商轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，報喜鳥旗下目前已擁有7個自有品牌，4個代理品牌。產(chǎn)品涵蓋男裝正裝、休閑裝、運動裝、唐裝、女裝等。而鳳凰尚品還擁有IFIF、FABI等諸多國際品牌的經(jīng)營權(quán)，吳志澤的“品牌王國”初現(xiàn)端倪。
事實上，去年以來，已有不少服裝企業(yè)在籌劃開設品牌集成大店，而美邦服飾、森馬服飾、紅黃藍服飾均已開始建立自己的品牌大軍。
與此同時，一些知名的溫州服裝大牌，通過做精產(chǎn)品、做精服務，提升產(chǎn)品附加值，帶領溫州服裝走進高端市場。溫州高端男裝高級定制店也已先后開進五星級酒店。夏夢·意杰服飾有限公司目前已開業(yè)的20家高級定制店，其中有5家開進了五星級酒店。報喜鳥旗下的高級定制品牌卡博諾（CARL BONO），開進了北京香格里拉、無錫金陵飯店等五星級酒店，甚至一套西裝賣出20多萬元的高價。
制造品牌：自主研發(fā)面料、做小領域隱形冠軍
最近幾年，東蒙集團有限公司投入數(shù)千萬元，進行轉(zhuǎn)型升級，欲建成以設計為導向的貼牌企業(yè)。據(jù)該公司董事長池慧杰介紹，該公司僅研發(fā)、打樣、貿(mào)易人員便達到600多人，從面、輔料開始做設計研發(fā)。
浙江卡里法特服飾有限公司今年開工以后，公司的生產(chǎn)員工縮減近百人，而設計研發(fā)人員（包括樣衣工）的數(shù)量從原來的60多人增加到今年的100多人。董事長潘旭聰表示，公司接下來將會弱化生產(chǎn)，而加大設計研發(fā)與自主品牌營銷兩方面的力度。
而在溫州高端服裝制造領域，還有一大批的隱形冠軍，不說百先得等一些龍頭企業(yè)，還有許多企業(yè)兢兢業(yè)業(yè)，在褲子、襯衫等一些小領域里，做精做透。比如，說起褲子，自然會想起“金馬行”；說起襯衫，自然會想起“豹子頭”。溫州服裝也正因為有這樣一批隱形冠軍，讓“高端制造”在國內(nèi)外服裝業(yè)界有口皆碑。
時尚品牌：設計與國際同步、定價貼近消費者
“正月初六，我們就開始發(fā)貨了，初八以后就有新客戶到公司洽談合作事宜。對今年的發(fā)展非常有信心。”時尚男裝品牌蒙卡奇亞的運營商、溫州迪帥服飾有限公司總經(jīng)理陳建影興致勃勃地說，因為銷售好，年底許多產(chǎn)品賣斷貨。最近自己正忙著接待新客戶，幾乎分身乏術。3月下旬的訂貨會也在如火如荼地進行中。據(jù)悉，蒙卡奇亞自2011年進入市場，目前在全國有120多家專賣店，去年銷售比上年同期增長超過50％。
與陳建影一樣對新一年的發(fā)展充滿信心的，還有跳跳魚品牌運營公司、溫州善水服飾有限公司總經(jīng)理陳賢朋與溫州歐詩瀾服飾有限公司總經(jīng)理金上堯。陳賢朋說，目前溫州人運營的時尚男裝品牌，對設計研發(fā)的投入非常大，產(chǎn)品基本與國際同步。另外，在產(chǎn)品定價與品質(zhì)上，更貼近消費者，市場反響極好。金上堯準備今年再增加50多家專賣店，開始加大品牌拓展力度。
據(jù)悉，今年像OHO、a.b.x、維加斯等一批時尚男裝品牌在經(jīng)過兩年多的積累后，今年都在加大市場拓展力度，在全國開店。溫州市服裝商會相關負責人表示，這一批由溫州人代理、運營或自主創(chuàng)辦的新品牌，最近兩年發(fā)展勢頭很猛，成為溫州服裝最具活力的一批新生力量。
過去，曾有一位溫州服裝企業(yè)老總把溫州服裝比做“人工馬尾松林”，不夠“雜”， 往往產(chǎn)品、風格雷同，缺少自然林區(qū)的生態(tài)平衡，一遇蟲害，危害就是一大片。而今，鄭晨愛表示，溫州服裝已越來越多樣化，產(chǎn)業(yè)梯隊明顯，而一批新生力量的加入，也讓服裝業(yè)更充滿活力。
