品牌名稱：報喜鳥
媒體平臺：網(wǎng)易
服飾與文化的完美融合，商業(yè)與公益的水乳交融，品牌與藝術(shù)的攜手聯(lián)姻。
創(chuàng)新要點
目前，有不少品牌都在運(yùn)作藝術(shù)贊助的品宣模式，比如：馬爹利非凡藝術(shù)人物、萬寶龍國際藝術(shù)贊助大獎等。報喜鳥集團(tuán)如果贊助藝術(shù)，就需要與這些品牌的藝術(shù)贊助對象有所區(qū)別，這樣才能更好、更快地在藝術(shù)贊助市場占據(jù)一席之地。報喜鳥集團(tuán)的藝術(shù)贊助決定定位藝術(shù)新生代——藝術(shù)新銳人物。之所以要重金打造新銳人物的頒獎活動，報喜鳥的目的很明確，讓更多的人關(guān)注新銳人才的培育和發(fā)展空間，為“新銳一代”創(chuàng)造更多的機(jī)遇，同時也啟發(fā)更年輕的潛在人才不要荒廢自身才能和潛力，有這樣一片舞臺、一個時尚品牌正在激發(fā)他們的創(chuàng)作動力和信心。
案例詳情
隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，人均收入水平、不斷提高，社會居民在服裝衣著方面的消費(fèi)正處在加速增長趨勢之中。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，近五年來，中國社會消費(fèi)品零售總額呈現(xiàn)出加速上漲的態(tài)勢，社會消費(fèi)品累計零售總額年復(fù)合增長率為22.87％。其中，服裝類消費(fèi)品累計零售總額年復(fù)合增長率為33％。同時，中國中產(chǎn)階層規(guī)模在持續(xù)壯大，這為品牌服裝企業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的消費(fèi)市場，尤其是中高檔品牌服裝將受到越來越多的青睞。從中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段來看，男士正裝行業(yè)即將迎來發(fā)展的高潮期，消費(fèi)者可支配收入的提高和消費(fèi)層次的升級將帶來服裝消費(fèi)向高檔化和品牌化方向發(fā)展，由此將催生出一批國內(nèi)一流男士正裝品牌服裝企業(yè)。
網(wǎng)易的市場、內(nèi)容、銷售團(tuán)隊聯(lián)手為“報喜鳥新銳藝術(shù)人物大獎”活動打造了國內(nèi)藝術(shù)領(lǐng)域最為豪華的評委陣容，四個領(lǐng)域12名評委均為各領(lǐng)域內(nèi)的頂級專家，例如文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的劉心武、張頤武、閻晶明，空間藝術(shù)領(lǐng)域的呂勝中、隋建國、吳為山等。
這次活動全面整合了網(wǎng)絡(luò)、電視、平面、戶外等媒體資源，2009年11月16日該活動在北京的新聞發(fā)布會吸引了超過50家主流媒體到場報道，《時尚先生》和旅游衛(wèi)視為這次活動提供全程跟蹤和專題深入報道，同時，全國超過800塊的戶外廣告也為本次活動展開了充分造勢，媒體的全面整合為本次活動提供了立體化的傳播效果。
2010年1月27日，該活動在北京舉行盛大的落地盛典，盛典現(xiàn)場將星光璀璨，集結(jié)了關(guān)錦鵬、孫楠、羽泉、小宋佳、張靚穎、江映蓉、郭敬明等明星新銳達(dá)人親臨現(xiàn)場進(jìn)行開、頒獎和表演，近百家媒體將共同見證了這一藝術(shù)盛事，同時盛典盛況將在網(wǎng)易平臺進(jìn)行全程直播，在旅游衛(wèi)視進(jìn)行電視錄播，其影響力得到更加空前的傳播和擴(kuò)散。
借助活動的順利舉行，為報喜鳥品牌賦予更多的藝術(shù)文化內(nèi)涵，同時為報喜鳥的品牌營銷開辟一片更為廣闊的天地，在品牌競爭中占據(jù)制高點。報喜鳥集團(tuán)董事長吳志澤先生在接受網(wǎng)易專訪時表示，將會持續(xù)投入把“報喜鳥新銳藝術(shù)人物大獎”塑造成報喜鳥集團(tuán)的另一品牌。相信，通過報喜鳥和網(wǎng)易門戶的共同打造，“報喜鳥新銳藝術(shù)人物大獎”很快將成為中國橫跨藝術(shù)界、時尚界、服裝界的一大年度盛事。
