隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的日益加深，服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，一些民營企業(yè)逐漸意識(shí)到誰的自主創(chuàng)新能力強(qiáng)，誰就能率先找到“突圍”著力點(diǎn)。在這場(chǎng)博弈中，浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司主動(dòng)摒棄原有的低成本、粗放型的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而走高端服裝發(fā)展之路，向技術(shù)優(yōu)勢(shì)和科技創(chuàng)新要效益，占領(lǐng)價(jià)值鏈的高端。
產(chǎn)品追求：人無我有人有我優(yōu)
近日，在報(bào)喜鳥直銷展廳里，一件與眾不同的西服吸引了記者的目光。據(jù)介紹，這是報(bào)喜鳥最新推出的一款采用“胸襯加襯加省”新工藝的西服，一上市就受到了顧客的歡迎，單月銷量超過10000件。
公司副總經(jīng)理方小波說，伴隨著人們生活水平的提高，對(duì)著裝的合體性與舒適度要求也越來越高，服飾的個(gè)性化需求已成為中高端服裝的一大消費(fèi)熱點(diǎn)。在胸襯里加襯加省是西服的一種新工藝處理，能達(dá)到穿著更挺拔，同時(shí)肩部轉(zhuǎn)折更自如，實(shí)現(xiàn)了穿西服也能夠進(jìn)行打籃球這樣的運(yùn)動(dòng)。
在擁有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)后，報(bào)喜鳥轉(zhuǎn)而向高科技、高附加值方向發(fā)展，進(jìn)一步凸顯核心競(jìng)爭(zhēng)力。方小波說：“雖然服裝、鞋是傳統(tǒng)行業(yè)，但是我認(rèn)為傳統(tǒng)行業(yè)也存在著許多可以進(jìn)行科技創(chuàng)新的機(jī)制，來打造高附加值產(chǎn)品的方式和方法。必須追求人無我有，人有我優(yōu)。”
科技創(chuàng)新：公司利潤蒸蒸日上
從2005年開始，報(bào)喜鳥大打“科技”牌，每年都會(huì)在工藝、材料、版型上有所創(chuàng)新，研發(fā)出多個(gè)系列的新產(chǎn)品，通過開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，提升產(chǎn)品的附加值。
尤其是2005年公司在敦煌舉辦了“天垂麗象”時(shí)尚秀，以及在上海舉行的“服裝業(yè)創(chuàng)造之路”高層論壇，報(bào)喜鳥學(xué)到了許多先進(jìn)的理念，并著力倡導(dǎo)中國服裝產(chǎn)業(yè)要從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”邁進(jìn)，努力打造自己的核心技術(shù)和創(chuàng)造隊(duì)伍，形成自己獨(dú)特的品牌文化。
創(chuàng)新無極限。在報(bào)喜鳥的車間里，記者看到工人們正在不停地忙碌著，看似一件簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的西服，從選面料開始到一件成衣，所需385道工序，每道工序都需要精工細(xì)做。該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前他們已對(duì)大的工序里的工藝進(jìn)行改善和提升，一些細(xì)節(jié)還要通過不斷的提升，努力使衣服完美無缺。
2005年，該公司在科技創(chuàng)新方面投入不到200萬元，銷售收入凈利潤3000萬元；2009年，公司在科技創(chuàng)新方面投入3000萬元，而公司的凈利潤達(dá)到1.85億元左右；科技創(chuàng)新的投入產(chǎn)出比讓公司決策層驚喜的同時(shí)也堅(jiān)定了走高端服裝發(fā)展之路的信心。這使公司所有的人都認(rèn)識(shí)到，創(chuàng)新可以把夕陽的行業(yè)或者夕陽的產(chǎn)品帶入到朝陽的行業(yè)或者朝陽的產(chǎn)品序列中。（記者 金麗珍）
