工藝精益求精 品牌融合文化

　　溫州服裝品牌提升“連鎖”全國(guó)

　　以“報(bào)喜鳥(niǎo)”服飾等一批企業(yè)為代表的溫州服裝企業(yè)，在工藝、形象、服務(wù)、時(shí)尚發(fā)布上發(fā)展內(nèi)涵，從原先以生產(chǎn)數(shù)量擴(kuò)張為主轉(zhuǎn)向提升品牌風(fēng)格的文化承載力，帶動(dòng)溫州從服裝大市起向服裝強(qiáng)市。

　　我市現(xiàn)有服裝企業(yè)幾千家，年銷售額達(dá)200多億元，但溫州服裝雖然量大卻無(wú)品牌在全國(guó)叫得響。近年 來(lái)，溫州服裝企業(yè)注重在塑造品牌形象上下功夫。

　　首先在工藝上精益求精。報(bào)喜鳥(niǎo)以年薪百萬(wàn)元在溫州服裝界第一個(gè)引入外籍工藝師，規(guī)范服裝生產(chǎn)工藝流程，使西服風(fēng)格趨向明朗，令全國(guó)服裝界人士贊嘆溫州西服真正做出了“洋味”。該集團(tuán)還每年推出一個(gè)新產(chǎn)品，繼挺柔西服、非粘合襯西服后，今年又推出了清涼西服，產(chǎn)品推陳出新，形成自己的品牌風(fēng)格。

　　在服裝品牌中注入文化含量，也成為溫州服裝界追求的新目標(biāo)。報(bào)喜鳥(niǎo)聘請(qǐng)了香港著名藝人任達(dá)華作為服裝形象大使，使溫州服裝首次擁有名士形象，在“報(bào)喜鳥(niǎo)”一年一度的流行時(shí)尚發(fā)布會(huì)上，形象大使頻頻亮相。上月在上海國(guó)際會(huì)展中心舉行的時(shí)尚發(fā)布會(huì)引發(fā)品牌效應(yīng)，現(xiàn)“報(bào)喜鳥(niǎo)”服飾在全國(guó)的專賣店已增至 310家。如今，“莊吉”、“華士”、“法派”、“美特斯”、“驪谷”等一批溫州服飾企業(yè)也大步走出溫州，在全國(guó) 開(kāi)出5000多家連鎖專賣店，品牌知名度開(kāi)始叫響。

　　同時(shí)，溫州服裝業(yè)也加強(qiáng)了服務(wù)意識(shí)，提升品牌在消費(fèi)者心目中的形象?！皥?bào)喜鳥(niǎo)”在全國(guó)服裝界首次推出CS——顧客滿意工程，向消費(fèi)者承諾報(bào)喜鳥(niǎo)服飾永遠(yuǎn)不打折，為顧客免費(fèi)度身定做等。