商報訊（記者 葉揚）離開CHIC兩年的報喜鳥，此次重返亞洲最大的服裝博覽會——2002CHIC，給人的是耳目一新的品牌新概念。
2002年3月26日，報喜鳥在中國國際俱樂部召開新聞發(fā)布會。董事長吳志澤宣稱，報喜鳥將在今年由單一品牌轉向綜合品牌，豐富手表、皮包、皮夾等配飾產(chǎn)品，并細分市場，針對一類市場和二類市場分別推出不同的品牌形象。
發(fā)布會上出示給來賓的新品牌畫冊是一本還燙手的精美畫冊。這批制作成本達100多元一本的畫冊，1個小時前剛從深圳運抵北京。若是不看封面上的“小鳥”形象，你會以為是哪個國際品牌的畫冊。這正是報喜鳥想要達到的效果。在吳志澤的藍圖里，3-5年內(nèi)報喜鳥要成為國內(nèi)首屈一批的服裝品牌，要成為“使中國服裝成為世界服飾名牌的先鋒企業(yè)”。所以投資了100多萬元的這批畫冊做得極有氣勢：按國際品牌的做法，請了意大利和東京的兩大國際名模，代表了西方和東方的服飾文化；畫冊色調舍棄了報喜鳥一貫使用的藍色，采用了紅色和金色，亦有采擷東西方最具貴族氣息的色彩之意。從第二天展位上殿出的服裝來看，產(chǎn)品色系和材質也比以往大為豐富，設計師介紹共有紅、黑、金、白、藍五個系列。
國內(nèi)男裝尤其是溫州男裝在工藝生產(chǎn)上堪稱一流，但設計仍遜色國際品牌。重視細節(jié)，這是報喜鳥首席設計師郭遠征的習慣。為此報喜鳥于去年先期組建了一個國內(nèi)最大的男裝設計工作室；在本次展會上著意突出服裝本身的魅力，借助陳列貨架和燈光布置，讓觀眾與產(chǎn)品“面對面地交流”，體會每個細微之處。
在吳志澤看來，企業(yè)的競爭已經(jīng)進入細節(jié)的競爭，比的是誰做得最精最細。他對去年黛安芬全國巡回時尚秀的做法大加贊賞。彼時黛安芬的“先頭部隊”到溫州王朝大酒店訂酒席時，要求每桌的臺布都能統(tǒng)一體現(xiàn)形象，選定的菜譜也要先每樣嘗味。
吳董說起品牌形象時談到細節(jié)問題的，正如在解決溫飽之后人們才對時尚有更高的接受程度，品牌在達到一定的成熟度后才能進一步提高自己、完善自身。無疑，在新形象推出后，細節(jié)問題對于吳將更為迫切。
