從剛剛結(jié)束的ＣＨＩＣ２００４上獲悉，報喜鳥集團有限公司把知識性和國際性作為今后品牌拓展和提升的重點。將服裝產(chǎn)品作為知識產(chǎn)品來做，是對傳統(tǒng)服裝行業(yè)勞動密集型生產(chǎn)經(jīng)營的創(chuàng)新，
此舉引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。
據(jù)介紹，去年以來報喜鳥集團從４個層面突出“知識性”，以拓展品牌：一是拓展品牌知名度。投入１０００多萬元制作和宣傳具有品牌特色的以知識性為主要內(nèi)涵的新ＴＶＣ片，以“風(fēng)華、才華、精華”為主線，以“華彩出眾，閃亮人主”主題，充分運用報紙、雜志、電視等新聞媒介進(jìn)行宣傳造勢，展現(xiàn)報喜鳥良好的品牌形象。二是拓展品質(zhì)感知度。繼新風(fēng)格西裝、挺柔西裝、從非粘合襯西裝、輕涼西裝、明兜西裝系列之后，推出輕垂絨條紋系列，都讓消費者感受品質(zhì)高檔的時尚西裝風(fēng)格。在設(shè)計風(fēng)格和制作工藝上下了很大功夫，一方面跟蹤歐洲，把握最新的設(shè)計理念和流行元素；另一方面聘請歐洲服裝工藝大師內(nèi)利亞，全面提升報喜鳥生產(chǎn)工藝制造水平。三是拓展顧客誠度。報喜鳥率先在全國推出ＣＳ顧客滿意工程，以顧客的需求為出發(fā)點，以顧客滿意為目標(biāo)，以計算機網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段，通過個性化產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)；推出個人量體定制一條龍系列服務(wù)，最大程度滿足顧客的需求。通過實施“ＣＲＭ系統(tǒng)”，建立起精確的客戶檔案數(shù)據(jù)庫，加強與消費者的良好溝通，培育一大批忠誠顧客群體。四是拓展市場美譽度。投人２００多萬元資金，開展任達(dá)華全國巡回推廣活動、維權(quán)打假活動９６
起。積極參加希望工程等社會公益事業(yè)建設(shè)，在一系列活動中體現(xiàn)報喜鳥振興民族服裝行業(yè)，回報社會的發(fā)展理念，提高市場美譽度。
與此同時，報喜鳥將民族文化融入，以國際性為導(dǎo)向提升品牌，走具有特色的國際品牌打造之路。首先是導(dǎo)入國際品牌營運理念，提高品牌國際化價值。報喜鳥全方位接軌“國際品牌營運慣例”，積極采用國際大牌成功的做法，以客戶為先導(dǎo)，圍繞客戶服務(wù)全面提升報喜鳥產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)及文化和價值。在全國建立７５００多個銷售網(wǎng)點，逐步形成全方位立體式的市場營銷網(wǎng)絡(luò)體系。其次是加強與國際著名品牌的合作，提升品牌國際化競爭能力。通過長期聯(lián)系溝通，現(xiàn)已相繼和著名的國際企業(yè)－－英國瑪莎集團、意大利瑪佐托集團、ＬＶＭＨ集團等多家國際性大公司建立合作關(guān)系，同時建立國際貿(mào)易部，積極開拓對外貿(mào)易。第三是設(shè)備工藝與國際一流水平接軌，建立品牌國際化的高品質(zhì)基礎(chǔ)。該集
團現(xiàn)已擁有美國格伯計算機設(shè)計、制版、裁剪系統(tǒng)，德國康基尼賽粘合機和德國杜克普縫制流水線、日本重機縫制流水線，瑞士伊藤全自動懸掛輸送系統(tǒng)，意大利邁牌全自動整燙流水線等國際一流生產(chǎn)裝備。第四是積極開展與品牌代言人和國際著名設(shè)計大師開展合作，借助ＣＨＩＣ展、新聞發(fā)布會、名模時裝表演、現(xiàn)場展銷會等多種手段展示報喜鳥國際品牌形象，計劃投巨資打造報喜鳥中國男裝國際新形象，為品牌走向國際化莫定良好的基礎(chǔ)。
據(jù)報喜鳥集團董事長吳志澤介紹，今年該集團提出了“集聚優(yōu)勢、突破障礙，高標(biāo)準(zhǔn)打造，跨越式發(fā)展”的新思路。多年來報喜鳥集團十分看重一年一度的來京參展ＣＨＩＣ，今年尤其重視，前期策劃籌備時間長達(dá)半年。在本屆ＣＨＩＣ上報喜鳥展區(qū)的布置具有強烈的國際化風(fēng)格，在２６０平方米的展區(qū)里展示了以正裝為主休閑為輔，再配以輔件的２６０多款服飾。展場內(nèi)，不少觀眾被其
服飾產(chǎn)品的國際先進(jìn)制作工藝以及全部采用麻襯和手工制作的面料所吸引。吳志澤說，報喜鳥就是想傳達(dá)品牌的國際化進(jìn)程以及打造真正意義國際品牌的決心。
