溫州服裝品牌提升“連鎖”全國
以“報喜鳥”服飾等一批企業(yè)為代表的溫州服裝企業(yè)，在工藝、形象、服務(wù)、時尚發(fā)布上發(fā)展內(nèi)涵，從原先以生產(chǎn)數(shù)量擴(kuò)張為主轉(zhuǎn)向提升品牌風(fēng)格的文化承載力，帶動溫州從服裝大市起向服裝強(qiáng)市。
我市現(xiàn)有服裝企業(yè)幾千家，年銷售額達(dá)200多億元，但溫州服裝雖然量大卻無品牌在全國叫得響。近年 來，溫州服裝企業(yè)注重在塑造品牌形象上下功夫。
首先在工藝上精益求精。報喜鳥以年薪百萬元在溫州服裝界第一個引入外籍工藝師，規(guī)范服裝生產(chǎn)工藝流程，使西服風(fēng)格趨向明朗，令全國服裝界人士贊嘆溫州西服真正做出了“洋味”。該集團(tuán)還每年推出一個新產(chǎn)品，繼挺柔西服、非粘合襯西服后，今年又推出了清涼西服，產(chǎn)品推陳出新，形成自己的品牌風(fēng)格。
在服裝品牌中注入文化含量，也成為溫州服裝界追求的新目標(biāo)。報喜鳥聘請了香港著名藝人任達(dá)華作為服裝形象大使，使溫州服裝首次擁有名士形象，在“報喜鳥”一年一度的流行時尚發(fā)布會上，形象大使頻頻亮相。上月在上海國際會展中心舉行的時尚發(fā)布會引發(fā)品牌效應(yīng)，現(xiàn)“報喜鳥”服飾在全國的專賣店已增至 310家。如今，“莊吉”、“華士”、“法派”、“美特斯”、“驪谷”等一批溫州服飾企業(yè)也大步走出溫州，在全國 開出5000多家連鎖專賣店，品牌知名度開始叫響。
同時，溫州服裝業(yè)也加強(qiáng)了服務(wù)意識，提升品牌在消費者心目中的形象。“報喜鳥”在全國服裝界首次推出CS——顧客滿意工程，向消費者承諾報喜鳥服飾永遠(yuǎn)不打折，為顧客免費度身定做等。
