追尋飛天原創(chuàng)靈魂 發(fā)布會(huì)選址敦煌鳴沙山
太陽(yáng)照在鳴沙山巨大的沙丘上發(fā)出耀眼的光芒，一群駝隊(duì)響著駝鈴從遠(yuǎn)方緩緩走來(lái)，一只象征吉祥幸福的報(bào)喜鳥(niǎo)從中國(guó)南方溫州翩然飛至古絲綢之路的最西端城市——敦煌。10月18日，由報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)主辦，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)協(xié)辦的“天垂麗象•報(bào)喜鳥(niǎo)品牌概念發(fā)布會(huì)”在敦煌鳴沙山隆重舉行。
兩千年前，東西方時(shí)尚文化在敦煌交融，如今為改變中國(guó)服裝業(yè)大而不強(qiáng)的現(xiàn)狀，報(bào)喜鳥(niǎo)在敦煌揭開(kāi)塵封的歷史，開(kāi)始走上打造具有民族特色的國(guó)際品牌之路。
在東情西韻中激發(fā)原創(chuàng)靈魂
根據(jù)《2004－2005中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2004年中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成服裝總產(chǎn)量118.33億件，全行業(yè)實(shí)際完成梭織服裝產(chǎn)量150億件，為世界最大服裝生產(chǎn)國(guó)。2004年中國(guó)服裝出口總額為616.16億元，比上年增長(zhǎng)18.69%，為世界最大服裝出口國(guó)。2005年一季度，即使在后配額元年和歐美貿(mào)易摩擦不斷的情況下，我國(guó)服裝出口額依然達(dá)到了1150億元。
中國(guó)服裝大國(guó)的地位已毋庸置疑，但大而不強(qiáng)卻是不爭(zhēng)之痛。一方面，在設(shè)計(jì)、流行趨勢(shì)的發(fā)布等方面，西方潮流仍占主導(dǎo)力量，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)缺失話(huà)語(yǔ)權(quán)，從而導(dǎo)致了長(zhǎng)期以來(lái)的“西風(fēng)東漸”局面。另一方面，中國(guó)紡織服裝每年創(chuàng)造的出口額非?？捎^，但多數(shù)企業(yè)卻仍停留在替國(guó)際知名品牌做加工的階段，自有品牌幾乎走不出去。在這樣的狀況下，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)由“服裝大國(guó)”向“服裝強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)變，中國(guó)服裝業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變就勢(shì)在必行。
敦煌是印度文化、希臘文化、伊斯蘭文化、中國(guó)文化的交融地，是人類(lèi)文明史上最燦爛、最輝煌的文化圣地之一，莫高窟和飛天像的壯麗不僅在創(chuàng)意思維上給予后人深入的啟迪，還可以讓人們探尋那跨越千年的原創(chuàng)靈魂，這正是報(bào)喜鳥(niǎo)所要尋找的境界。兩千年前，東西方時(shí)尚文化就在敦煌交融。如今，報(bào)喜鳥(niǎo)在這里揭開(kāi)塵封的歷史，開(kāi)始走上打造具有民族特色的國(guó)際品牌之路，即在東情西韻、古風(fēng)新律的品牌風(fēng)格中激發(fā)原創(chuàng)靈魂，將東方與世界以最和諧自然的方式交融，并升華為一種“大世界”的文化理念。
報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳志澤表示，任何一個(gè)國(guó)家都具有并堅(jiān)持自己獨(dú)特的工業(yè)文明，這對(duì)于其在設(shè)計(jì)、文化、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)形成獨(dú)特的風(fēng)格具有深刻的影響。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，中國(guó)在向著工業(yè)化不斷邁進(jìn)的過(guò)程中也應(yīng)該堅(jiān)持自己獨(dú)特的民族文化，并將其融入到自身的工業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)品牌的建設(shè)中，形成自己的獨(dú)特品牌文化，這點(diǎn)對(duì)于服裝品牌的建設(shè)尤其重要。報(bào)喜鳥(niǎo)品牌始終遵循這一原則，從中國(guó)傳統(tǒng)文化中創(chuàng)造性地汲取知識(shí)的營(yíng)養(yǎng)，并融入現(xiàn)代元素，不斷創(chuàng)造流行，引領(lǐng)時(shí)尚。
在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)尋找立足點(diǎn)
報(bào)喜鳥(niǎo)作為中國(guó)服裝行業(yè)的原創(chuàng)一線男裝品牌，自成立以來(lái)就突破行業(yè)內(nèi)主要依靠外來(lái)技術(shù)的模式，形成自己的核心技術(shù)和創(chuàng)造型隊(duì)伍，從品牌建設(shè)到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，從企業(yè)內(nèi)部管理到外部傳播，始終堅(jiān)持中國(guó)獨(dú)特的民族文化與創(chuàng)新精神融入到產(chǎn)品和品牌中，致力于創(chuàng)造性的事業(yè)，尊重原創(chuàng)設(shè)計(jì),不斷提升品牌內(nèi)涵。同時(shí)在業(yè)內(nèi)率先對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)勞動(dòng)密集型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行創(chuàng)新，將服裝產(chǎn)品視為知識(shí)產(chǎn)品，樹(shù)立“打造以知識(shí)為基礎(chǔ)的國(guó)際性品牌”品牌戰(zhàn)略。此次報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)一步倡議服裝行業(yè)的中國(guó)創(chuàng)造，舉辦報(bào)喜鳥(niǎo)2005敦煌“天垂麗象”品牌概念發(fā)布會(huì)，就是其以實(shí)際行動(dòng)對(duì)“中國(guó)創(chuàng)造”概念的一次親身餞行，也是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)“中國(guó)創(chuàng)造”的正式啟動(dòng)。
此次，報(bào)喜鳥(niǎo)敦煌品牌概念發(fā)布會(huì)的主題名為“天垂麗象”，上天將降臨美妙的景象在遼闊大地上。意旨隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，在世界地位的提升，中國(guó)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)即將崛起。發(fā)布會(huì)分為“追風(fēng)”、“鳴沙”、“玄黃”、“文章”和“精變”五個(gè)主題，通過(guò)國(guó)際化的表現(xiàn)手法，現(xiàn)代感的東方元素的運(yùn)用，結(jié)合時(shí)尚潮流，體現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)造品牌服裝的風(fēng)采。
五大主題深入詮釋出了“天垂麗象”深遠(yuǎn)浩淼的內(nèi)涵，將報(bào)喜鳥(niǎo)品牌文化的原創(chuàng)魅力盡顯無(wú)遺；“追風(fēng)”采用淺灰等中性色系以及具有東方文化之精神的現(xiàn)代工藝材料，展現(xiàn)出一種大氣古拙的漢風(fēng)之韻；“鳴沙”在印染扎染和金屬珠片，水洗牛仔等現(xiàn)代時(shí)尚元素中，體現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚的懷舊氣息，在現(xiàn)代時(shí)尚與后現(xiàn)代時(shí)尚的結(jié)合中創(chuàng)造磅礴浩然的時(shí)空感；“玄黃”碳黑色的古樸再加以濃重彩墨，復(fù)合材料及各種現(xiàn)代元素的巧妙組合，勾勒出天地合一的震撼氣勢(shì)；“文章”東方文字和花紋，讓此系列的東方神韻變得一目了然，而國(guó)際化的現(xiàn)代流行元素又將東方與世界融為一體，民族性與世界性在這里合而為一，形象描繪出“世界皆我所有”的“地球村”概念；“精變”顧名思義，是一種張揚(yáng)個(gè)性的前衛(wèi)、瞬間變幻的時(shí)尚，東方之神韻融入現(xiàn)代之樂(lè)章，揮灑個(gè)性的主張是追求原創(chuàng)的動(dòng)力。
專(zhuān)家認(rèn)為，也只有堅(jiān)持不懈的創(chuàng)新并傳播品牌所散發(fā)的個(gè)性和文化，才能使報(bào)喜鳥(niǎo)這樣的中國(guó)原創(chuàng)品牌更具說(shuō)服力，在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)上找到自己的立足點(diǎn)。
時(shí)尚領(lǐng)域要有大世界觀
報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳志澤認(rèn)為，絲綢之路是東方的，更是世界的，今天的我們，不是站在東方看世界，更要像是站在月球看地球。這就是時(shí)尚領(lǐng)域的大世界觀。
報(bào)喜鳥(niǎo)，這個(gè)誕生于中國(guó)的原創(chuàng)民族服裝品牌，潛心于探索東方與世界文化融匯貫通，并尋求各種創(chuàng)新途徑，敦煌之秀就是醞釀多時(shí)的一次爆發(fā)，在鳴沙浩浩的千年古路上，再現(xiàn)當(dāng)年輝煌，以一個(gè)時(shí)尚品牌的民族感和責(zé)任心，在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，繼續(xù)義無(wú)反顧地扮演著領(lǐng)跑角色。
據(jù)悉，報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)已于2005年9月23日在北京人大會(huì)堂舉行了“從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造——敦煌‘天垂麗象’原創(chuàng)概念新聞發(fā)布會(huì)”，在敦煌品牌概念發(fā)布會(huì)后，報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)還將在上海舉辦主題為“中國(guó)服裝業(yè)創(chuàng)造之路”高峰論壇。
有專(zhuān)家表示，報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)此舉以行業(yè)的名義，高屋建瓴地將時(shí)代主題和企業(yè)理念融為一體，從而放大品牌的價(jià)值，必將成為活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典之筆。
