從聘請(qǐng)香港著名影星任達(dá)華出任形象大使到聘請(qǐng)影視歌三棲明星任賢齊擔(dān)任新的形象代言人，報(bào)喜鳥實(shí)現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略的成功轉(zhuǎn)型，新的品牌定位在30——50歲的中產(chǎn)階層，任賢齊具有的正面、健康、時(shí)尚、高貴、儒雅的良好形象，與報(bào)喜鳥品牌風(fēng)格相符，也與報(bào)喜鳥打造國(guó)際品牌的路線非常吻合。
3月18日晚，中央電視臺(tái)“同一首歌相約報(bào)喜鳥任賢齊溫州演唱會(huì)”在體育場(chǎng)隆重上演，五光十色的焰火與場(chǎng)外的霓虹燈光交相輝映，場(chǎng)內(nèi)數(shù)萬(wàn)名觀眾隨著歌曲的節(jié)奏激情搖曳著手中的熒光棒，演唱會(huì)上一曲任賢齊專為報(bào)喜鳥寫的《報(bào)喜鳥有我在》更是把現(xiàn)場(chǎng)氣氛推上了高潮，此時(shí)作為演唱會(huì)真正的“主角”——報(bào)喜鳥集團(tuán)董事長(zhǎng)吳志澤臉上又一次洋溢著尊者滿意的笑容……
而對(duì)于《中國(guó)企業(yè)報(bào)》提及聘請(qǐng)任賢齊代言以及牽手央視“同一首歌”所需花費(fèi)的敏感問(wèn)題時(shí)，報(bào)喜鳥集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人均顯得諱莫如深，股份公司董事長(zhǎng)周信忠更是以一句臺(tái)詞式的“不用計(jì)較的太精確”來(lái)作答。
而在演唱會(huì)上報(bào)喜鳥集團(tuán)又宣布向溫州市慈善總會(huì)捐助了100萬(wàn)元。面對(duì)2005年國(guó)際服飾市場(chǎng)的風(fēng)云變幻和紡織市場(chǎng)的內(nèi)外交困，以及聯(lián)想到國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)勁吹“形象代言風(fēng)”的現(xiàn)實(shí)，報(bào)喜鳥十周年慶典何以需要花費(fèi)千萬(wàn)巨資，如此大手筆和大氣魄的背后能否揣摩到吳志澤的用意？
讓時(shí)光定格在1996年3月，已經(jīng)初具規(guī)模的報(bào)喜鳥、納士、奧斯特三家公司在面對(duì)風(fēng)云涌起的服裝變革時(shí)，吳志澤毅然發(fā)起打破家庭作坊式的經(jīng)營(yíng)模式，集中資本組建集團(tuán)的決定，此舉被新聞界譽(yù)為“溫州民營(yíng)企業(yè)自我覺醒的典范”。從此，報(bào)喜鳥邁向了質(zhì)量興業(yè)、鑄造品牌的發(fā)展之路。翌年，吳志澤首開國(guó)內(nèi)男裝界先河舉行流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，這一慣例延續(xù)至今。于此同時(shí)，吳志澤決定聘請(qǐng)香港著名影星任達(dá)華出任“報(bào)喜鳥”形象大使，又開國(guó)內(nèi)服裝界聘請(qǐng)名人擔(dān)任形象代言人的先河，報(bào)喜鳥服飾品牌美譽(yù)度伴隨著中央電視臺(tái)上任達(dá)華勇敢、率直、魅力的男人形象傳遍大江南北。正因?yàn)橛辛藞?bào)喜鳥聘請(qǐng)任達(dá)華擔(dān)任形象大使的成功，國(guó)內(nèi)眾多的企業(yè)紛紛仿效不惜花數(shù)百萬(wàn)重金聘請(qǐng)形象代言人。
時(shí)光荏苒，轉(zhuǎn)眼間報(bào)喜鳥已經(jīng)走過(guò)了十年的風(fēng)雨歷程，十年磨一劍，如今報(bào)喜鳥已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)著名大型服飾企業(yè)集團(tuán)，主打品牌“報(bào)喜鳥”被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家質(zhì)量免檢產(chǎn)品等諸多榮譽(yù)稱號(hào)。集團(tuán)連續(xù)九年進(jìn)入全國(guó)服裝業(yè)銷售收入和利稅雙百?gòu)?qiáng)，報(bào)喜鳥已然成為中國(guó)男裝服飾的一面旗幟和民族服裝品牌的代言人。
重新定位品牌戰(zhàn)略后的報(bào)喜鳥，再次作出了聘請(qǐng)任賢齊擔(dān)任新的形象代言人的重大舉措就是。而對(duì)于更換形象代言人報(bào)喜鳥品牌是否有所影響？對(duì)此周信忠坦言：在市場(chǎng)品牌勁刮“形象代言風(fēng)”和“星亂如麻”的今天，聘請(qǐng)明星代言人之前我們對(duì)所選用的明星進(jìn)行了仔細(xì)考察；不僅只看其知名度和形象，也非常在意其品行、所信奉的人生哲學(xué)等。
品牌形象代言人定位不妥給企業(yè)帶來(lái)的損傷在國(guó)內(nèi)甚至溫州都有先例，正是基于這些事實(shí)，報(bào)喜鳥在品牌重新定位和選擇形象代言人都有著非常成熟的考慮，鑒于聚焦目標(biāo)客戶和品牌再定位是以30~50歲的中產(chǎn)階層為目標(biāo)客戶，根據(jù)中產(chǎn)階層的特性，最終確定新的廣告語(yǔ)為“天高任我飛”，意為報(bào)喜鳥愿伴隨現(xiàn)代成功男士自由翱翔在事業(yè)和生活當(dāng)中。
任賢齊作為橫跨影視歌三棲的知名演藝人士，具有正面健康、時(shí)尚、高貴儒雅的良好形象，與報(bào)喜鳥品牌風(fēng)格相符。而且他為世界級(jí)名表、名車代言，此次為報(bào)喜鳥品牌代言可謂是集名表、名車、名服飾于一身，有利于提升報(bào)喜鳥的品牌形象。同時(shí)他近年還在香港、悉尼、 墨爾本、馬來(lái)西亞、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)都成功舉行了世界巡回演唱會(huì)，具有很高的國(guó)際知名度，這與報(bào)喜鳥打造國(guó)際品牌的路線非常吻合。
當(dāng)談及報(bào)喜鳥品牌的變化情況時(shí)周信忠表示，從品牌提升的角度來(lái)研究，我們選擇了非常合適的時(shí)機(jī)即報(bào)喜鳥十周年重大轉(zhuǎn)型之際，不惜千萬(wàn)巨資聘請(qǐng)任賢齊代言并牽手央視“同一首歌”舉辦演唱會(huì)，也正好說(shuō)明了報(bào)喜鳥除答謝客戶回報(bào)社會(huì)之外的良苦用心。
“報(bào)喜鳥，喜報(bào)千萬(wàn)家”這句人們耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)已經(jīng)成為歷史，新的廣告語(yǔ)“天高任我飛”是否能夠引領(lǐng)報(bào)喜鳥再次騰飛，我們更多的是期待……
胡俊飛/文
