十年那天 同唱這首歌
——有感于報(bào)喜鳥十年慶典
3月18日那天，報(bào)喜鳥董事長(zhǎng)吳志澤終于露出特別欣慰的笑容。這一天對(duì)報(bào)喜鳥是個(gè)大日子，一個(gè)中國(guó)服裝品牌的十年歷程，就在那一天，都融進(jìn)了這無(wú)比欣慰的笑容中。
為了好好慶祝這個(gè)十歲生日，報(bào)喜鳥上上下下都作了一番充足的準(zhǔn)備。與其說(shuō)是為了這一天的來(lái)臨，倒不如說(shuō)是為了以一種隆重的紀(jì)念為名義，激勵(lì)為下一個(gè)十年奮斗的士氣。
若不然，報(bào)喜鳥十歲生日也不會(huì)下如此功夫，不是表面的隆重，而是從細(xì)節(jié)上的滲透都帶著一種無(wú)形的感染力。
更何況于這樣的感染力已經(jīng)持續(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間，真正到了生日這一天，那種振奮的效果也就有了超出尋常的功效。
若要舉例子，真的有很多。倘若有人在報(bào)喜鳥十歲生日前的那段日子里，給任何一位報(bào)喜鳥的員工打電話，那邊傳來(lái)的彩玲一定是報(bào)喜鳥最新的企業(yè)主題歌。
吳志澤說(shuō)過(guò)，這首歌是要在報(bào)喜鳥十歲生日這天高唱的。其實(shí)在這之前，所有的報(bào)喜鳥人都已經(jīng)唱得有聲有色了，只等著在那天帶著激情唱給世人聽。
其實(shí)，生日這天，報(bào)喜鳥并沒有大張旗鼓的舉行什么隆重儀式，這一天過(guò)得輕松快樂(lè)，因?yàn)檫@一天是在歌聲中度過(guò)的。
小雨中的浪漫慶典
3月18日是周六，溫州體育場(chǎng)內(nèi)外人潮涌動(dòng)。報(bào)喜鳥十歲生日在這里度過(guò)，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)企業(yè)的內(nèi)部活動(dòng)，這份喜悅可以讓所有的溫州人都來(lái)分享，看來(lái)，這也是報(bào)喜鳥借助生日慶典回饋家鄉(xiāng)人的特別方式。
與《同一首歌》合作，報(bào)喜鳥推出了新一代形象代言人任賢齊的個(gè)人演唱會(huì)，這樣的慶祝方式別有一番滋味。在笑聲中轟動(dòng)，也在笑聲中回味……
露天的體育場(chǎng)里里外外坐滿了嘉賓、媒體、報(bào)喜鳥各方親友和無(wú)數(shù)歌迷。這幾天正趕上南方的雨季。那天晚上，溫州的小雨也來(lái)湊熱鬧，細(xì)細(xì)雨絲歡快的在天空飄舞著，空氣卻異常清新。
每一位入場(chǎng)嘉賓的座位上都準(zhǔn)備著幾樣?xùn)|西：雨衣、印著報(bào)喜鳥LOGO的充氣氣球、熒光棒和專門配備的電池、還有一份精致的節(jié)目單。
人性化的體現(xiàn)往往就在這細(xì)節(jié)中，無(wú)論今天是否有雨，這件雨衣都像是提前為客人準(zhǔn)備好的一份關(guān)懷，那天就真派上了大用場(chǎng)。
報(bào)喜鳥準(zhǔn)備了很簡(jiǎn)單的生日儀式，前后不過(guò)半個(gè)小時(shí)，卻同樣感人。為報(bào)喜鳥付出過(guò)心血汗水的員工在《同一首歌》的舞臺(tái)上，接受了屬于自己的那份榮譽(yù)，也最大程度的接受了家鄉(xiāng)人的掌聲和歡呼聲。
短短的慶祝儀式?jīng)]有過(guò)多的言語(yǔ)流露，但情感的交流和釋放卻已達(dá)到頂峰，即便是和報(bào)喜鳥沒有工作關(guān)系的普通歌迷，也心甘情愿地體驗(yàn)著這份企業(yè)內(nèi)部的情感故事
3個(gè)多小時(shí)的晚會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)幾近沸騰，任賢齊的人氣早已蓋過(guò)了時(shí)大時(shí)小的雨點(diǎn)，人們跟著他唱，跟著他揮動(dòng)氣球和熒光棒，跟著他進(jìn)入高潮……
《和報(bào)喜鳥一起飛翔》、《報(bào)喜鳥 有我在》作為報(bào)喜鳥企業(yè)新一代主打歌曲也同樣在這舞臺(tái)上傳唱，雖然不全是任賢齊來(lái)領(lǐng)唱，兩首歌帶出的振奮氣勢(shì)卻不比晚會(huì)上的任何一首歌遜色，尤其是報(bào)喜鳥的員工，唱得興奮，格外賣力。
舞臺(tái)上方，報(bào)喜鳥巨大的藍(lán)色LOGO閃著?；蟮墓饷?，成為當(dāng)晚溫州最美麗生動(dòng)的霓虹夜影。
3月18日，似乎整個(gè)溫州市都被報(bào)喜鳥感染了。
籌備 為了十年以后
去年，報(bào)喜鳥開創(chuàng)了幾件轟動(dòng)業(yè)內(nèi)外的大事，“天垂麗象”大型原創(chuàng)品牌概念發(fā)布會(huì)在浩浩的敦煌鳴沙山上創(chuàng)造了一個(gè)生動(dòng)的品牌神話。
與此同時(shí)，報(bào)喜鳥拉開了由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的品牌提升大幕，將這個(gè)嚴(yán)肅的產(chǎn)業(yè)課題真正提上了研究探索，進(jìn)而實(shí)施的日程當(dāng)中。
接下來(lái)，吳志澤開始為十年做起了最細(xì)節(jié)化的設(shè)計(jì)和構(gòu)想，包括全新的企業(yè)歌、新一代形象代言人、新一代品牌LOGO、新階段品牌廣告語(yǔ)等等的全新風(fēng)采。就等著在十年生日這一天全面揭曉。
看上去，所有的一切是在為迎接十年所作的準(zhǔn)備，事實(shí)上，了解報(bào)喜鳥、了解吳志澤的人都知道，這些無(wú)不是吳志澤為報(bào)喜鳥十年之后的前程所鋪就的路徑。
慶典當(dāng)天，所有參加報(bào)喜鳥十年慶典的嘉賓都得到了一本書，這是一本報(bào)喜鳥十年歷程回顧總結(jié)的資料書，不過(guò)，當(dāng)人們拿到這本書時(shí)，卻無(wú)法把它僅當(dāng)作資料隨便翻翻而已，更多的人是由衷產(chǎn)生出以種將之收藏的強(qiáng)烈欲望。
這就是企業(yè)文化的魅力，如果說(shuō)這本書僅是為了慶典這一天提供給大家的資料，決不會(huì)做得如此用心。那么，這本書真正打動(dòng)人之處，就在于這里有一種文化的凝聚，這種文化的力量早已超乎于書本身的價(jià)值，人們收藏它，是對(duì)這種品牌文化的尊重，也是對(duì)品牌未來(lái)的期望。
在報(bào)喜鳥為邁過(guò)十年大關(guān)的這段日子里，留給人們深刻印象的又何止一本書。
仔細(xì)分析，吳志澤以十年的名義深挖的每一處細(xì)節(jié)，事實(shí)上都是對(duì)品牌未來(lái)的投資，那么，所有的籌備當(dāng)然不能有絲毫的馬虎或形式的敷衍。
如果說(shuō)報(bào)喜鳥十年慶典是在一片歡騰中度過(guò)，那么，在這歡騰背后的每一步細(xì)節(jié)，似乎都篆刻著一個(gè)品牌的良苦用心。真正做好品牌，就是在任何時(shí)候，做任何事情都要為品牌未來(lái)留下些財(cái)富，這樣的積累和創(chuàng)造才是品牌發(fā)展取之不盡的資糧。
也許，這是報(bào)喜鳥十年生日留給人們最大的感悟和啟發(fā)吧。
劉媛媛/文
