2015年7月28日，報喜鳥智能制造暨戰(zhàn)略轉型新聞發(fā)布會在溫州鉑爾曼大酒店隆重舉行。溫州市經(jīng)信委副主任毛必土、永嘉縣委常委鄭煥東，浙江報喜鳥服飾股份有限公司董事長吳志澤、副董事長兼總經(jīng)理周信忠等出席發(fā)布會并致辭，國內數(shù)十家權威媒體全程報道，共同見證報喜鳥由自動化制造走向智能化制造，率先實現(xiàn)工業(yè)4.0的榮耀時刻。
今年三月，國務院總理李克強在十二屆全國人大三次會議上做政府工作報告中指出，制造業(yè)是我國的優(yōu)勢產業(yè)。要實施“中國制造2025”，堅持創(chuàng)新驅動、智能轉型、強化基礎、綠色發(fā)展，加快從制造大國轉向制造強國。盛夏七月，作為溫州民營經(jīng)濟的領銜企業(yè)——報喜鳥率先發(fā)聲，倡導踐行工業(yè)化和信息化深度融合，大力推進網(wǎng)絡化、數(shù)字化、智能化等技術在制造和營銷領域的開發(fā)利用，不僅拉開了自身轉型升級的大幕，也給區(qū)域經(jīng)濟乃至傳統(tǒng)制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了有益借鑒。
“一主一副、一縱一橫” 布署戰(zhàn)略轉型升級
移動互聯(lián)時代，消費者在體驗更為快捷、便利的生活方式時，傳統(tǒng)品牌則不得不直面“互聯(lián)網(wǎng)+”給企業(yè)生產、傳播與流通形成的巨大沖擊。國內中高端男裝品牌報喜鳥適時提出的“一主一副、一縱一橫”戰(zhàn)略，為其自身找到了擁抱互聯(lián)網(wǎng)、迎接新挑戰(zhàn)的精準切入點。
“一主一副”，即報喜鳥以服裝產業(yè)為主業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)金融為副業(yè)，在鞏固強化服裝品牌市場地位的同時，積極參與分享互聯(lián)網(wǎng)金融高速發(fā)展的紅利。2015年上半年，報喜鳥先后投資仁仁分期、永嘉恒升村鎮(zhèn)銀行、溫州貸、口袋理財?shù)?，其互?lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈版圖初具雛形；“一縱一橫”則著眼服裝版塊，縱向做深全品類私人定制，以滿足消費者的個性化需求；橫向做廣多品牌，以滿足消費者對不同生活方式的體驗需求。在成功運營韓國哈吉斯、意大利愷米切等品牌基礎上，繼續(xù)引入趨勢性品牌，形成5個以上的代理品牌群，保證多品牌組合的活力與優(yōu)勢，代理品牌群計劃達到1000家網(wǎng)點。
全品類個性化定制 極致客戶體驗
報喜鳥早在十年前就涉足量體定制業(yè)務，經(jīng)過數(shù)年的積累與沉淀，后臺工藝、技術標準、制作流程不斷優(yōu)化，定制工藝已接軌國際，2014年在業(yè)內率先實現(xiàn)全品類私人定制，品類涵蓋西裝、襯衫、大衣、夾克、羊毛衫、T恤、皮鞋等，并先后榮膺國家臺球隊及中央二臺主持人指定服裝。
發(fā)布會現(xiàn)場，主持人還邀請了媒體記者體驗了一回報喜鳥C2B定制全流程。消費者可以通過官網(wǎng)、天貓、京東、官微、400熱線、實體店鋪等六大渠道預約定制，自主選擇面料、工藝、款式、領型、紗線顏色等，還可根據(jù)個人喜好自主DIY。預約成功后，報喜鳥搭配師與量體師72小時內上門服務。現(xiàn)場嘉賓量體結束后，工作人員已將數(shù)據(jù)錄入后臺。此時，報喜鳥定制車間的指定工位已接到此項任務，快速開啟定制之旅。360小時后，顧客即可收到專屬的定制服飾。
智能化生產 接軌工業(yè)4.0
真正的個性化定制必須由智能化生產做支撐，報喜鳥于2014下半年開始布局工業(yè)4.0智能化生產，通過近一年的規(guī)劃、實施、試運行，第一條智能化生產線已經(jīng)改造完成，通過工業(yè)4.0智能化生產，克服服裝個性化生產品質和生產效率降低的瓶頸，率先實現(xiàn)“個性化縫制不降低品質，單件流不降低效率”這一服裝定制的最高生產目標。
顧客通過線上E-MTM系統(tǒng)DIY自主下單，后臺進行智能化數(shù)據(jù)分析和信息整合，通過三種不同功能的智能系統(tǒng)并發(fā)生成版型、工藝、物料、排單四類生產資源信息。各組數(shù)據(jù)同步匯集到先進的MES生產執(zhí)行系統(tǒng)，生成唯一編碼，將這個編碼導入RFID芯片，根據(jù)RFID個人服裝身份證數(shù)據(jù)信息，所有原材料和輔料，通過智能制衣吊掛體系，傳送到每個工人面前，相應所有信息也會在每位工人的平板顯現(xiàn)屏上顯現(xiàn)，確保一人一版、一衣一款，一單一流。
社會化營銷 “三個一工程”多方共贏
現(xiàn)場，報喜鳥董事長吳志澤提出的“社會化營銷”概念引發(fā)了現(xiàn)場嘉賓的濃厚興趣。他認為，互聯(lián)網(wǎng)時代標志著社會化商業(yè)時代的到來，信息及交易成本的降低，傳統(tǒng)企業(yè)的邊界已經(jīng)模糊，社會化營銷也逐步取代傳統(tǒng)營銷手段成為趨勢。
“三個一”工程是報喜鳥社會化營銷的重點：充分利用報喜鳥品牌現(xiàn)有近千家提供全品類私人量體定制服務的業(yè)務基礎，在未來三年發(fā)展1000家智能裁縫創(chuàng)業(yè)平臺（為大學生提供創(chuàng)業(yè)機會）、發(fā)展1000家婚慶定制合作項目、通過上海寶鳥工廠對接1000家全球私人定制店（打造跨境電商平臺），從而織造一張深入消費者購買場景的、多觸點、利益相關者多方參與的社會化營銷網(wǎng)絡。首批150家婚慶量體定制合作店、50家智能裁縫定制店將在下半年陸續(xù)開業(yè)。
站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口，報喜鳥的騰飛之翼已經(jīng)展開，其飛舞之姿必將帶給業(yè)內和消費者更多驚喜與期待！
