2015年4月10日，愷米切品牌發(fā)布會【意時尚•易生活】在上海中心地帶的新天地朗廷酒店揭開了神秘面紗。
本次發(fā)布會本著展示愷米切品牌的文化背景、宣傳源自意大利的精湛免燙工藝的初衷，邀請了滬上知名主持人以及12位紳士氣質(zhì)極佳的外籍男模共同參與。秉承精湛細致的品牌理念，其邀請函便使人眼前一亮，橢圓鏤空以及布料拼貼，真實展現(xiàn)了愷米切的工藝 。
發(fā)布會現(xiàn)場嘉賓除了業(yè)界巨頭之外，更有意大利大使館人員，足見品牌功底。嘉賓發(fā)言過后，由來自白俄羅斯，身著愷米切襯衣的舞者為現(xiàn)場參與者帶來一曲富有激情的雙人現(xiàn)代舞。緊跟其后的是活動的亮點之一：穿著愷米切襯衣的12位外籍男模帶來的聲色盛宴——襯衫光影秀，每位模特都帶著與襯衣相呼應(yīng)的白色面具，通過一個接一個的燈光照耀到昏暗的過程，現(xiàn)場氣氛逐漸凝聚，最終在燈光全亮?xí)r達到高潮。
發(fā)布會現(xiàn)場還設(shè)有3個展示區(qū)：商務(wù)情景區(qū)、休閑情景區(qū)和免燙技術(shù)展區(qū)。商務(wù)情景區(qū)和休閑情景區(qū)分別由6位模特現(xiàn)場模擬真實情境，給參觀者最直觀的認(rèn)知。免燙技術(shù)展區(qū)將其原材料長絨棉以及真實的愷米切襯衫展出，同時還配合著廢舊的電熨斗、銅錢等真實物料，通過十分客觀的表現(xiàn)方式向現(xiàn)場觀眾展現(xiàn)了愷米切襯衫在省時、省力、省錢和環(huán)保上的優(yōu)勢。免燙技術(shù)展區(qū)中的模特也十分特別，用棉花團來替代傳統(tǒng)的模特頭部，給人一種新穎又自然的體驗。不遠處就是活動的亮點之二：復(fù)古縫紉機展示。8臺具有年代感的復(fù)古縫紉機，這些沉淀著歷史痕跡的縫紉機還有著各自的故事，使得眾多嘉賓為之駐足。
除此之外，活動還有一個與眾不同的亮點，便是它的背景音樂。不同于一般發(fā)布會，它的背景音樂里融入了縫紉聲、剪裁聲等特殊的音效，在高雅的同時也不失一份俏皮，正如這個品牌的理念：輕松、愉悅的意大利生活方式。
這次的【意時尚•易生活】發(fā)布會充分展現(xiàn)了愷米切免燙襯衫歷史悠久、工藝精湛的優(yōu)勢以及其人性化并環(huán)保的理念。與此同時，也將品牌所具有的意式風(fēng)情的典雅、精致，時尚、舒適的追求和內(nèi)涵表現(xiàn)的淋漓盡致。通過這次發(fā)布會，與會者紛紛表示愷米切在中國的發(fā)展令人矚目，同時也意味著報喜鳥多品牌戰(zhàn)略布局成功地再下一城。
報喜鳥公司始終堅持多品牌、全渠道、國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，通過自創(chuàng)或代理方式，打造男裝品牌群，滿足中國男士不同場合著裝需求。本次代理愷米切就是多品牌戰(zhàn)略布局的一部分，代表了高性價比的趨勢，填補品牌空缺。
自創(chuàng)品牌中，報喜鳥品牌作為主要業(yè)務(wù)，以打造民族品牌為己任，形成“高貴、儒雅、精致”的品牌風(fēng)格及獨具特色的“東情西韻，古風(fēng)新律”的品牌文化內(nèi)涵，現(xiàn)擁有871家門店，已成為全國著名的男裝品牌。法蘭詩頓作為中高檔時尚商務(wù)休閑品牌，在全國大中商場開設(shè)108家門店，具備了相當(dāng)?shù)氖袌鲇绊懥?。圣捷羅定位為都市白領(lǐng)快時尚品牌，擁有161家門店。BONO品牌深耕企業(yè)高檔職業(yè)裝的團體定制市場，打造傳遞職場價值、優(yōu)勢源于品質(zhì)的品牌個性，在全國開設(shè)了30多家分公司，確定領(lǐng)軍高檔職業(yè)裝市場的領(lǐng)軍品牌地位。
報喜鳥公司充分發(fā)揮傳統(tǒng)商務(wù)裝的優(yōu)勢，打造個性化定制、智能化生產(chǎn)、社會化營銷的完美閉環(huán)。不僅報喜鳥品牌大力推廣大眾定制，旗下的TOMBOLINI推出高端定制服務(wù)，法蘭詩頓推出時尚定制服務(wù)；報喜鳥在全國800多家網(wǎng)點大力開展產(chǎn)品全品類定制服務(wù)，由標(biāo)準(zhǔn)化定制轉(zhuǎn)為私人定制，通過C2B方式，消費者在線上預(yù)約，線下提供優(yōu)質(zhì)體驗服務(wù)，同時也可以提供上門服務(wù)；只要顧客預(yù)約，無論天涯海角，72小時內(nèi)量體師、搭配師立即上門服務(wù)，360小時交付成衣。公司已完成全智能吊掛系統(tǒng)及生產(chǎn)信息化建設(shè)，滿足個性化需求，實現(xiàn)智能化制造；充分利用互聯(lián)網(wǎng)，對公司近40萬VIP客戶的數(shù)據(jù)進行分析調(diào)研，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的全渠道營銷。男裝定制獲得了天貓的充分認(rèn)可，報喜鳥品牌成為天貓男人節(jié)唯一主推的男裝定制品牌，私人定制已成為報喜鳥的核心競爭力。
代理品牌是報喜鳥實現(xiàn)外延式擴張的重要途徑。定位于浪漫英倫風(fēng)的HAZZYS是代理運營最成功的品牌，自報喜鳥引入中國的短短數(shù)年間，就開設(shè)了200多家店鋪，銷售年均增速超過30%，躋身于一線休閑品牌。TOMBOLINI是報喜鳥引入的優(yōu)雅、舒適的純正意式經(jīng)典品牌，穩(wěn)健發(fā)展，已經(jīng)在國內(nèi)頂級商場開設(shè)了10多家門店，是品牌群中意式輕奢的代表。
多品牌的運營，必須有強大的經(jīng)營平臺支持。報喜鳥經(jīng)過重大組織結(jié)構(gòu)調(diào)整和業(yè)務(wù)流程優(yōu)化，形成以事業(yè)本部為單位，品牌事業(yè)部、經(jīng)營平臺、供應(yīng)鏈平臺、支持系統(tǒng)在內(nèi)的多品牌運營結(jié)構(gòu)，打造了獨具特色的多品牌一體化經(jīng)營平臺。既保持不同品牌在品牌塑造方面的獨特性，又發(fā)揮在市場、供應(yīng)鏈、后臺方面的協(xié)同作用，而且，直營平臺在商務(wù)談判、管理等方面的協(xié)同作用現(xiàn)已顯現(xiàn)。直營平臺在2014年度弱勢市場下，成功經(jīng)營公司三分之一的門店，實現(xiàn)了近20%的增長，業(yè)績斐然，成為公司核心競爭能力之一。未來要進一步打造線上、線下互為補充、正柜與奧萊協(xié)調(diào)發(fā)展、成衣與私人定制相互促進的一體化經(jīng)營平臺。
展望未來，在公司強大的多品牌運營平臺的支持下，借鑒代理HAZZYS的成功經(jīng)驗，加之愷米切高性價比的優(yōu)勢，愷米切定能實現(xiàn)快速增長，到2019年門店要發(fā)展到440家，成為細分行業(yè)前三名。同時，報喜鳥也將不斷引入趨勢性潮流品牌，快速實現(xiàn)外延式擴張，實現(xiàn)向國際一流品牌服裝企業(yè)的邁進。
